Hamburgerkedja börjar styra priser efter efterfrågan

Wendy’s kommer att börja implementera ”dynamisk prissättning”, som ändras med efterfrågan, 2025

Kedjan investerar i digitala menytavlor för att möjliggöra de snabbt föränderliga priserna

En representant för Wendy’s bekräftade för PEOPLE att priserna kommer att fluktuera baserat på faktorer som vädret

Wendys kunder kan möta olika priser beroende på vilken tid på dagen de går till hamburgaren.

Snabbmatsplatsen tillkännagav en plan för att lansera ”dynamisk prissättning” 2025 under ett intäktssamtal i februari.

Wendys nya prissättningsmodell kommer att likna hur åkdelningsappar som Uber eller Lyft höjer sina priser under ökad efterfrågan. 

I intäktssamtalet förklarade Wendys VD Kirk Tanner att kedjan kommer att spendera 20 miljoner dollar för att lägga till digitala menybrädor till restauranger.

Tanner specificerade också att de kommer att spendera 10 miljoner dollar under de kommande två åren för förbättringar av digitala menykort på internationella platser, per Nation’s Restaurant News.

Dessa digitaliserade menyer, ”AI-aktiverade menyändringar och suggestiv försäljning” gör det möjligt för Wendy’s att snabbt genomföra prisändringar under rusningstid. En representant för Wendy’s bekräftade också för PEOPLE att kunderna kan märka lägre priser under långsammare delar av dagen.

”Historiskt sett har företag bara satt ett pris som varit konstant över tid. Prissättningsalgoritmer gör det möjligt för företag att ändra priser under hela dagen eller kanske till och med under en timme”, säger Zach Brown, professor i ekonomi vid University of Michigan, till Good Morning America.

Wendys representant tillade till PEOPLE att kedjan planerar att testa suggestiv försäljning baserat på faktorer som vädret. De bekräftade att Wendy’s gör investeringar i teknik som kommer att öka flexibiliteten i menyn.

Relaterad: Krispy Kreme ger ut ett dussin glaserade munkar för $ 2.29 på Leap Day

Snabbmatsrestaurangen har några erbjudanden före prissättningsmodellens förändringar. Den 29 februari observerar Wendy’s Leap Day med en söt frukostavtal.

Wendys finns inte i Sverige.